О Филипе Котлере
Мало кто знает, но родители Филиппа Котлера – украинцы, из-под Бердичева, которые были вынуждены эмигрировать в 1917 году. Так они попали в Чикаго, где была сильна украинская диаспора. Филип Котлер родился 27 мая 1931 года в Чикаго. Там г-н Котлер и получил своё первое высшее образование – в Чикагском университете, потом он учился в Массачусетском Технологическом Институте, а потом – в Северо-Западном Университете, при котором основал Келлогскую Школу Бизнеса.
Имя Филипа Котлера является синонимом маркетинга. Филипп Котлер, без малейшего преувеличения – легенда. Его считают, и совершенно обосновано, не просто лучшим маркетологом, а фактически основателем западной модели маркетинга, которая вскоре покрыла весь мир. Именно ему мы обязаны изменениям в способе продаж, появлению рекламы в современном виде, и пониманию, что маркетинг – это не одна реклама. Как сказал сам мэтр, "реклама – это только 10% маркетинга".
Филип Котлер известен во всём мире, как «гуру маркетинга», автор «Библии маркетинга», то есть человек, попытавшийся упорядочить маркетинговую теорию. При этом следует выделить отдельные направления исследований, которыми Котлер занимался в разное время. В Гарварде он занимался научными изысканиями в области математики, в Чикагском университете – в области поведенческих наук. Он проводит лекции и семинары в разных странах мира, занимается преподавательской и консультационной деятельностью. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, а также свыше 100 статей для ведущих журналов.
Филип Котлер - единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для «Journal of Marketing». Среди многочисленных наград Котлера - The Paul D. Converse Award, врученная ему Американской Ассоциацией Маркетинга за "выдающийся научный вклад в маркетинг", а также Stuart Henderson Britt Award, которая присуждается лучшему маркетологу года. В 1985 году Академия маркетинга услуг здравоохранения (США) учредила премию имени Филипа Котлера за достижения в этой сфере деятельности и выдвинула его в качестве первого лауреата.
Впервые российские читатели смогли познакомиться с
книгами Ф. Котлера в 1980 г., когда по инициативе секции маркетинга Торгово-промышленной палаты СССР в издательстве «Экономика» тиражом 12 тыс. экз. вышел перевод 3-го издания его книги «MarketingManagement» под названием «
Управление маркетингом». История этой публикации интересна и необычна. Идея перевода и издания книги Ф. Котлера принадлежала Г. Г. Абрамишвили, заместителю председателя секции маркетинга, который привез оригинал ее 3-го издания из зарубежной командировки.
Из пяти переводчиков книги лишь двое были лингвистами, а остальные — экономистами-международниками, активными членами секции маркетинга. Полный перевод книги был сделан, но не увидел свет, в результате «редактирования» Главлита из книги были изъяты целые главы. Из четырех «P» комплекса маркетинга в русском издании осталось полтора — советским читателям сочли ненужным объяснять, почему маркетологи должны участвовать в ценообразовании, управлении каналами распределения, планировать товарную политику. Русское издание было существенно короче американского оригинала: из 529 страниц в русском переводе осталось всего 223 стр., из которых 17 — предисловие Г. Г. Абрамишвили. И это притом, что русский перевод, как правило, бывает на четверть длиннее английского оригинала. Из 22 глав в русском варианте осталось 16, куда не вошли вопросы сегментации, товарных и бренд-стратегий, ценообразования, все примеры, вопросы на понимание, кейсы, многие ссылки на статьи и книги других авторов.
Сам Котлер узнал о переводе своей книги случайно, первый экземпляр перевода он получил от представителя своего издателя в 1980 г., второй экземпляр был преподнесен ему в 1982 г. на конференции в Нью-Дели Г. Г. Абрамишвили и председателем секции маркетинга П. С. Завьяловым. Увидев книгу, Котлер удивился ее объему, но отнес это за счет перевода. Об изъятиях из оригинала Котлер узнал только через 25 лет, когда мы готовили статью «Эволюция маркетинговой мысли в СССР в 1961–1991 гг.: от марксизма до маркетинга» и брали у него интервью для уточнения отдельных моментов истории этой публикации. При всем этом влияние первого издания книги Котлера было огромным. Весь тираж в 12 тыс. разошелся мгновенно, книга быстро стала раритетом. Ее помнят и ценят все, кому посчастливилось приобрести ее в 80-е годы.
