Книги Котлера
Когда сгущаются сумерки, сверкают только самые яркие звезды. В мире бизнеса – это компании, имеющие свою стратегическую политику, которые не прибегают к сокращению персонала. На пасмурном небе маркетинга Филип Котлер – самая яркая звезда. Совместно со своим соавтором, известным стратегом Джоном Каслионе, Котлер написал выдающуюся, очень своевременную и актуальную книгу, которая поможет вам с честью пройти все испытания эпохи потрясений. Купите. Прочтите. И просто сделайте это.
«Маркетинг менеджмент» — знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.
Новое, 12-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры. Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.
Пожалуй, самая известная книга по маркетингу в России. Новая работа Ф. Котлера - это попытка рассказать о сложном.
Социально-экономическом явлении предельно просто в расчете на читателя, только приступающего к изучению этой темы. Автор поставил задачу упорядочить, систематизировать, выстроить в логической последовательности все основне сведения, касающиеся всех без исключения сторон маркетинговой деятельности.
Филип Котлер все возможные маркетинговые ошибки свел к десяти самым опасным. Он предлагает универсальную страховку тем, кто не хочет оступиться на трудном пути предпринимательства. Благодаря советам и рекомендациям мастера любой предприниматель, глава крупного предприятия, начальник отдела маркетинга сможет уберечь свою фирму от смертных грехов и гарантировать ей долгую жизнь и процветание. Книга лаконична и практична, читается на одном дыхании и с неослабевающим интересом.
Эта книга, построенная в форме вопросов и ответов, — квинтэссенция знаний и многолетнего опыта Филипа Котлера, одного из известнейших в мире экспертов в области стратегического маркетинга, гуру современных маркетологов. Прочитав ее, вы узнаете, какие навыки необходимы специалистам по маркетингу для успеха, как компании могут измерить эффективность маркетинга, какие маркетинговые стратегии наиболее разумны в периоды спадов, как изменяется роль маркетинга в наши дни в связи с глобализацией и новыми технологиями, какими станут отделы маркетинга в будущем.
Книга адресована руководителям компаний, директорам по маркетингу, маркетологам-практикам, бренд-менеджерам, преподавателям и студентам профильных вузов.
Известно, что брендинг — важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга — первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы — Филип Котлер и Вальдемар Пферч — исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino’s Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.
Каждый юрист, консультант и бухгалтер знает, что услугу продать гораздо сложнее, чем обычный товар. Крупные компании, занимающиеся продажей услуг, обычно нанимают большую маркетинговую команду, чтобы убедить своих потенциальных клиентов в необходимости приобретения именно их услуг, в том, что именно их компания выгодно отличается от своих конкурентов. Три профессора, три специалиста в области маркетинга – Филип Котлер, Томас Хайес и Пол Н. Блум – в одной книге объединили свои знания и опыт, поделились с вами стратегией и техникой привлечения клиентов. Мы рекомендуем эту книгу тем, кто занимается продажей услуг.
Интернет, глобализация, сверхконкуренция – все это привело к тому, что полностью поменялась манера вести бизнес, изменился сам рынок. По словам всемирно известных маркетологов Филипа Котлера, Дипака С. Джейн и Сувит Месинс маркетинг не идет в ногу с рынком. В современном мире клиенты совсем не в дефиците, поэтому необходимо изменить и расширить само понятие маркетинга – так, чтобы оно отражало новую реальность.
Как достичь этого? По словам авторов, вам поможет маркетинговая парадигма – так называемый целостный маркетинг (holisticmarketing) – концепция которого основана на электронной интерактивности и связи между компаниями, клиентами и партнерами. Эта парадигма заключает в себе лучшие традиционные маркетинговые приемы и новейшие цифровые достижения, которые позволят построить долгосрочные, взаимовыгодные отношения между всеми заинтересованными лицами.
Это новая революционная система для генерирования маркетинговых идей и неограниченных возможностей.
Почему в одних странах экономическая ситуация значительно лучше, чем в других? Что помогает государству более выгодно использовать свои ресурсы и что приводит к благополучию? Профессор Филип Котлер и группа других ученых всесторонне рассмотрели эти вопросы . Они считают, что краеугольным камнем экономического развития является формирование национального видения и своевременная реализация стратегий.
В этой книге каждый маркетолог, занимающийся биотехнологиями, найдет ответы на все свои вопросы. Авторы, благодаря сугубо объективному и методическому подходу подтверждают свои мысли и идеи с помощью практических реальных примеров. Книга лишена какой-либо индивидуальной оценки, насыщена пассивными конструкциями и безличными конструкциями. Накого-то может даже иметь снотворный эффект. Но те, кто окрылен жаждой знаний и чашкой крепкого кофе, безусловно, найдут для себя массу необходимой информации.
Классическое руководство по личному и публичному «имидж-мейкингу», сориентированное на новую цифровую эру. В этом третьем издании Филип Котлер – гуру маркетинга, Ирвин Рейн – эксперт по коммуникациям и их соавторы Майкл Хэмлин и Мартин Столлер расскажут вам, как преуспеть в наше насыщенное конкуренцией время, как сделать из себя публичную персону и даже звезду! Персональный и профессиональный брендинг – это то, что приведет вас к небывалым высотам.
- Define the exchange process between a museum's offerings and consumer value
- Differentiate a museum and communicate its unique value in a competitive marketplace
- Find, create, and retain consumers and convert visitors to members and members to volunteers and donors
- Plan strategically and maximize marketing's value
- Achieve financial stability
- Develop a consumer-centered museum
Marketing guru Philip Kotler shows entrepreneurs how to market their companies to investors
How can businesses do a better job of attracting capital? The answer: "Marketing!" Marketing expert Philip Kotler teams up with a renowned marketing consultant and an INSEAD professor for this practical, marketing-based approach to raising capital from investors. Based on the premise that entrepreneurs and business owners often don't understand what investors want and how they make their decisions, Attracting Investors offers a larger view of the factors involved, and guides both startup and veteran firms in effectively raising capital.
Philip Kotler (Glencoe, IL) is the S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management, and the author of 35 books. Hermawan Katajaya (Jakarta, Indonesia) runs MarkPlus, the largest marketing consulting firm in Indonesia, and is coauthor with Kotler of several books, including Repositioning Asia and Rethinking Marketing. S. David Young (Fontainebleu, France) is a Professor of Accounting and Control at INSEAD in Fountainebleu, France.
Today, corporations are expected to give something back to their communities in the form of charitable projects. In Corporate Social Responsibility, Philip Kotler, one of the world's foremost voices on business and marketing, and coauthor Nancy Lee explain why charity is both good P.R. and good for business. They show business leaders how to choose social causes, design charity initiatives, gain employee support, and evaluate their efforts. They also provide all the best practices and cutting-edge ideas that leaders need to maximize their contributions to social causes and do the most good. With personal stories from twenty-five business leaders from socially responsible companies, this is the bible for today's good corporate citizen.
